Em 12 anos supervisionando a equipe de relações públicas digitais da Fractl, este ano, vi um número sem precedentes de marcas colocando editores na lista negra e removendo agressivamente dados de campanhas políticas.
Há algumas semanas, cambaleei para a frente no sofá quando a campanha de Harris culpou a relutância das marcas em “tomar uma posição” como parte central do motivo pelo qual fracassaram.
“Havia lugares onde sabíamos que tínhamos apoio, que queríamos desesperadamente ir e ter conversas que achávamos que seriam interessantes, relevantes e divertidas, e não conseguimos chegar lá.”
Por todo o país, as marcas ecoaram silenciosamente: “Não tomaremos uma posição política, porque o nosso mercado-alvo está dividido”.
Essas situações são incrivelmente diferenciadas e importantes para os criadores de conteúdo e profissionais de RP digitais navegarem quando a mídia conquistada é o fim do jogo.
Depois que o Washington Post trouxe a questão de censura política na frente e no centro, ponderei:
“Como minha equipe de RP digital pode navegar com eficácia pela mídia conquistada para nossos clientes sem ter um conhecimento profundo dos laços políticos das principais publicações?”
Felizmente, ao iniciar minha busca para aprofundar nossa compreensão sobre propriedade de mídia e confiança do consumidor, me deparei com uma infinidade de conjuntos de dados:
Usando esses conjuntos de dados robustos, criei um recurso para ajudar as equipes de relações públicas digitais a navegar com quais editores suas marcas ou clientes podem se alinhar mais ou querer colocar na lista negra.
O Índice de Liberdade de Imprensa dos Estados Unidosque mede o nível de liberdade disponível aos jornalistas, tem vindo a cair ao longo da última década.
A consolidação da propriedade dos meios de comunicação social e a influência dos interesses empresariais têm desempenhado um papel neste contexto, com preocupações crescentes de que a cobertura noticiosa seja influenciada por agendas políticas e resultados financeiros, em vez de pela integridade jornalística.
Embora os estudos indiquem uma inclinação conservadora crescente nas principais economias, as pessoas em todo o mundo encontraram-se em bolhas políticasenvolvendo-se apenas com colegas que pensam da mesma forma e eliminando a exposição a pontos de vista mais diversos e desafiadores.
No entanto, ainda vejo esperança nos dados.
Embora a confiança nas fontes de notícias varie globalmente – influenciada por acontecimentos políticos, pela literacia mediática e pela propagação de desinformação – os meios de comunicação mais tradicionais têm mantido consistentemente níveis de confiança mais elevados em numerosos estudos.
Sim, sempre haverá redutos editoriais políticos como BrietBart versus CNN.
No entanto, a investigação demonstra que os editores que se esforçam por relatórios mais equilibrados geralmente conquistam maior confiança do consumidor.
Este é um fenômeno global e a primeira pista de como as equipes de relações públicas digitais podem navegar pela mídia conquistada para marcas que desejam assumir uma postura mais à direita, à esquerda ou central.
Esse padrão não é exclusivo dos americanos; tendências semelhantes são observadas nas marcas de mídia em que os britânicos mais confiam.
Obtenha o boletim informativo em que os profissionais de marketing de busca confiam.
Alinhando sua marca com editores de tendência democrata ou republicana
Embora a grande maioria de nossos clientes queira se alinhar com editores que mantêm uma postura mais neutra, certas marcas solicitarão a colocação na lista negra de editores que se inclinam muito para a direita ou para a esquerda.
Compreender este ecossistema será fundamental para o seu sucesso nos próximos anos, pois algumas editoras poderão começar a produzir mais propaganda, enquanto outras enfrentarão uma censura mais extrema.
Compreender o apoio político por trás dos grandes conglomerados de mídia
Estimulados pela história do The Washington Post, minha cofundadora, Kristin Tynski, e eu queríamos levar essa pesquisa além da confiança do consumidor.
Decidimos investigar as potenciais agendas políticas ocultas por trás dos maiores conglomerados de mídia com base em doações políticas feitas por seus proprietários.
Para esta missão, analisamos dados do Comissão Eleitoral Federal.
Imediatamente, provamos nossa tese:
- As contribuições políticas em nome dos comités de acção política (PAC) dos meios de comunicação social e dos seus proprietários aumentaram antes dos principais ciclos eleitorais, quando o financiamento e as narrativas mediáticas são mais críticos.
Durante o ciclo eleitoral de 2023-2024, Michael Bloomberg emergiu como um doador político significativocontribuindo com aproximadamente US$ 43,5 milhões para causas democráticas e US$ 1 milhão para causas republicanas, posicionando-o como o principal doador para esforços democratas em nível federal durante este período.
O Independence USA PAC, fundado por Michael Bloomberg, exemplifica como os conglomerados de mídia apoiam os PACs que moldam as narrativas dos editores, a formulação de políticas e os resultados eleitorais.
Bloomberg não esteve sozinho na sua missão, com dezenas de proprietários de meios de comunicação individuais a doar milhões de dólares em cada ciclo eleitoral.
A seguir, exploramos o Índice de mídia de Harvard nos EUAonde dezenas de proprietários de meios de comunicação doaram milhões de dólares para apoiar o Partido Republicano e os partidos Democratas nas últimas eleições.
Embora compreender os doadores individuais e as suas posições políticas seja uma parte do puzzle, as complexidades são complexas e exigem que tenha em conta todos os gráficos e insights acima, mantendo-se informado à medida que mais empresas se fundem numa só.
Embora as equipas de relações públicas digitais enfrentem um cenário mediático polarizado, temos de aprender como nos adaptar num mundo onde as decisões de colocação de conteúdo serão cada vez mais examinadas em busca de preconceitos políticos percebidos, e as marcas devem decidir como seguir os limites.
Independentemente disso, mesmo com preconceitos inerentes à mídia, as plataformas digitais continuam sendo uma das plataformas de notícias mais confiáveis para adultos nos EUA, e as marcas continuarão a investir no envolvimento digital do consumidor em vários canais nos próximos anos.
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